Jana Malaga: odborníčka na influencer marketing, zakladateľka Contedy a moderátorka podcastu

Už viac ako 10 rokov pomáham značkám pochopiť influencer marketing

Influencer marketingu som sa začala venovať ešte v čase, keď sa tento pojem na Slovensku prakticky nepoužíval. Moja cesta začala pri projekte BLOGER ROKA, kde som mala možnosť sledovať vznik a vývoj domácej tvorcovskej scény. Blogeri sa postupne menili na instagramerov, youtuberov a neskôr na influencerov, ktorí dnes tvoria dôležitú súčasť marketingovej komunikácie značiek.

Vďaka tejto skúsenosti som mala možnosť sledovať vývoj influencer marketingu prakticky od jeho začiatkov. Dnes patrím medzi odborníkov, ktorí sa tejto oblasti venujú nielen prakticky, ale aj strategicky, dátovo a vzdelávaco.

Od roku 2016 vediem agentúru Contedy, ktorá sa špecializuje na influencer marketing, content marketing a tvorbu obsahu. Mojou misiou je pomáhať značkám využívať influencer marketing efektívne, férovo a na základe dát, nie domnienok.

Moja profesijná cesta: Od BLOGERA ROKA k influencer marketingu

Ešte pred založením agentúry Contedy (Content agency s.r.o.) som organizovala dva ročníky projektu BLOGER ROKA. Práve tam som získala jedinečný pohľad na fungovanie tvorcov obsahu, ich komunity a na to, ako sa mení digitálne správanie ľudí.

V roku 2016 som vytvorila projekt Asociácia blogerov.

To, čo bolo kedysi hobby niekoľkých blogerov, sa postupne premenilo na profesionálne odvetvie, do ktorého dnes firmy investujú významnú časť marketingových rozpočtov.

Vďaka tejto skúsenosti rozumiem influencer marketingu nielen z pohľadu značiek, ale aj samotných tvorcov obsahu.

Skúsenosti naprieč rôznymi segmentmi

Počas svojej kariéry som pôsobila v oblasti:

• PR a marketingu,
• politických kampaní,
• predaja a obchodného rozvoja,
• komunikačných stratégií,
• content marketingu.

Pracovala som na projektoch pre klientov z oblastí:

• FMCG,
• developmentu,
• financií,
• IT,
• HORECA segmentu,
• verejného sektora.

Práve kombinácia marketingových, obchodných a komunikačných skúseností mi pomáha vnímať influencer marketing ako nástroj, ktorý má prinášať reálne obchodné výsledky.

Contedy: agentúra, ktorú som založila v roku 2016

V roku 2016 som založila agentúru Content agency, ktorá dnes pôsobí pod názvom Contedy.

Agentúra vznikla z presvedčenia, že influencer marketing si zaslúži profesionálny prístup, jasné pravidlá a merateľné výsledky.

Dnes sa v Contedy venujeme:

• influencer marketingu,
• content marketingu,
• UGC a CGC obsahu,
• auditom a tvorbe stratégií pre značky,
• edukácii klientov a marketérov,
• analýzam a vyhodnocovaniu kampaní.

Za roky fungovania sme spolupracovali s desiatkami značiek a stovkami influencerov na Slovensku aj v zahraničí.

Čomu sa venujem dnes: Data-driven influencer marketing

Jednou z tém, ktorú dlhodobo presadzujem, je data-driven influencer marketing. Nestačí mať veľké čísla alebo známe meno influencera. Dôležité je pochopiť čo merať.

• dosahy,
• engagement,
• CTR,
• konverzie,
• návratnosť investície.

Zaujíma ma najmä odpoveď na otázku: Prečo jedna influencer marketingová kampaň funguje a druhá nie?

Práve preto sa venujem analýzam, výskumom a vyhodnocovaniu kampaní s cieľom nachádzať súvislosti medzi kreatívou, publikom a obchodnými výsledkami.

Kreatíva, ktorá prináša výsledky

Aj keď milujem dáta, influencer marketing je stále predovšetkým o ľuďoch a príbehoch.

Najviac ma baví:

• navrhovať kreatívne kampane,
• hľadať nové koncepty spoluprác,
• prepájať značky s vhodnými influencermi,
• vytvárať zadania, ktoré tvorcov motivujú priniesť niečo originálne,
• prepájať brandové kampane s výkonnostným marketingom.

Verím, že najlepšie kampane vznikajú vtedy, keď sa stretne kreativita, stratégia a dáta.

Vzdelávanie, mentoring a prednášky

Odovzdávanie know-how považujem za svoju povinnosť. Počas celej kariéry som mala silnú potrebu vzdelávať, mentorovať a zdieľať skúsenosti.

Preto pravidelne:

• prednášam na konferenciách,
• školím firmy a marketingové tímy,
• mentorujem jednotlivcov,
• publikujem odborné články,
• vystupujem v médiách.

Som tiež spoluautorkou projektu Kódex influencer marketingu.

Projekt vznikol s cieľom pomáhať značkám, agentúram aj influencerom orientovať sa v pravidlách, etike a profesionálnom prístupe k influencer marketingu.

Podcast Influencer marketing od A po Z moderuje Jana Malaga

Od roku 2025 moderujem podcast Influencer marketing od A po Z, v ktorom sa rozprávam s marketérmi, influencermi, kreatívcami a odborníkmi z rôznych oblastí digitálneho marketingu. Podcast je vďaka ZAPO možné počúvať nielen na Spotify, ale aj vidieť na YouTube. Predtým v 2020 – 2022 som v spolupráci s WebSupport pripravovala podcast Content marketing od a po zet.

Podcasty vznikajú s cieľom prinášať praktické skúsenosti, inšpiráciu a otvorené diskusie o tom, čo v influencer a content marketingu funguje a čo nie.

Mojou misiou je posúvať influencer marketing na Slovensku ďalej. Verím, že influencer marketing môže byť:

• férový,
• profesionálny,
• kreatívny,
• efektívny,
• merateľný,
• podložený dátami.

Práve preto sa snažím prepájať svet značiek, tvorcov obsahu a dát tak, aby influencer marketing prinášal hodnotu všetkým stranám.

Ak hľadáte konzultáciu, školenie, prednášku, mediálny komentár alebo spoluprácu v oblasti influencer marketingu, môžete ma kontaktovať prostredníctvom agentúry Contedy alebo cez môj LinkedIn profil.

Knihy, recepty a projekt Mama Mňam: Od foodblogu k trom vydaným kuchárskym knihám

Hoci ma väčšina ľudí pozná najmä vďaka influencer marketingu a agentúre Contedy, mojou veľkou vášňou je už dlhé roky aj gastronómia.

Ešte pred narodením detí som založila foodblog Foodblogerka.sk, na ktorom som publikovala vlastné recepty, tipy a inšpirácie do kuchyne. Blog sa postupne stal miestom, kde som mohla prepájať svoju lásku k jedlu, tvorbe obsahu a fotografii. Hoci dnes už na blog nepridávam nový obsah, stále funguje ako moja osobná online kuchárska kniha, ku ktorej sa pravidelne vraciam.

Práve projekt Foodblogerka sa neskôr stal základom pre vznik knižného projektu Mama Mňam.

Mama Mňam: kniha, ktorá si našla tisíce rodín

Moja prvá kuchárska kniha Mama Mňam vznikla s cieľom pomôcť rodičom pripraviť chutné a praktické jedlá pre deti.

To, čo začalo ako osobný projekt, sa postupne premenilo na jednu z najúspešnejších slovenských kuchárskych kníh vo svojej kategórii. Dodnes sa jej predalo takmer 15 000 kusov, čo považujem za obrovský prejav dôvery zo strany rodičov.

Práve úspech knihy Mama Mňam mi ukázal, že kvalitný obsah dokáže fungovať nielen online, ale aj v klasickej knižnej podobe.

Mama Mňam 2

Po pozitívnych reakciách čitateľov nasledovalo pokračovanie v podobe knihy Mama Mňam 2.

Druhá kniha nadviazala na úspech pôvodného titulu a priniesla ďalšie recepty, praktické tipy a inšpirácie pre rodiny, ktoré chcú variť jednoducho, chutne a s dôrazom na každodennú použiteľnosť.

Torty pre deti

Treťou knihou sa stala publikácia Torty pre deti, ktorá je určená všetkým rodičom, starým rodičom a nadšencom pečenia, ktorí chcú pripraviť deťom výnimočnú tortu na narodeniny či inú špeciálnu príležitosť.

Kniha spája kreativitu, praktické návody a množstvo inšpirácií pre domáce pečenie.

Jana Malaga
jana.malaga@contedy. sk