Launch označuje uvedenie nového produktu, služby alebo kampane na trh. V influencer marketingu ide o obdobie, kedy značky intenzívne spolupracujú s influencermi, aby vytvorili prvý dojem a zvýšili povedomie.
Influencer marketing počas launchu zahŕňa najmä:
-
prvé testovanie produktu,
-
„first impression“ obsah,
-
unboxingy,
-
reels, stories alebo TikTok videá.
Launch fáza je pre značku kľúčová, pretože:
-
nastavuje vnímanie produktu u publika,
-
vytvára buzz a očakávanie,
-
ovplyvňuje prvé predaje a reakcie trhu.
Pre influencerov je launch spolupráca často atraktívna, pretože sú medzi prvými, ktorí produkt ukazujú svojim followerom. Zároveň ide o veľmi citlivé obdobie pre značku. Na základe skúseností odporúčame, aby launch značka začala až vtedy, keď má všetky detaily dobre pretestované. Pretože negatívna skúsenosť nových zákazníkov by mohla značke uškodiť, ak by boli nespokojní – napríklad s funkcionalitami e-shopu či dĺžkou doručovania produktov.
