Synthetic influencer (syntetický influencer) je digitálne vytvorená osobnosť, ktorá neexistuje v skutočnom svete a je vytvorená pomocou umelej inteligencie (AI), 3D modelovania alebo kombinácie viacerých technológií.
Na sociálnych sieťach vystupuje podobne ako bežný influencer – publikuje obsah, komunikuje so sledovateľmi a spolupracuje so značkami.
Ako funguje synthetic influencer?
Za syntetickým influencerom stojí tím ľudí alebo spoločnosť, ktorá vytvára:
- jeho vzhľad,
- osobnosť,
- príbehy,
- fotografie,
- videá,
- komunikáciu na sociálnych sieťach.
V posledných rokoch do procesu čoraz viac vstupuje generatívna umelá inteligencia.
Prečo značky využívajú synthetic influencerov?
Úplná kontrola
Digitálny influencer nemá škandály, meškania ani nečakané vyjadrenia.
Nižšie produkčné náklady
Nie je potrebné organizovať fotenia či cestovanie.
Dostupnosť 24/7
Obsah môže vznikať nepretržite.
Inovatívny imidž
Značka pôsobí moderne a technologicky pokrokovo.
Najznámejšie synthetic influenceri
Medzi najznámejšie virtuálne influencerky na svete patrí Lil Miquela. Spolupracovala s módnymi a technologickými značkami a získala milióny followerov.
Ďalším známym príkladom je Shudu, ktorá je označovaná za prvú digitálnu supermodelku.
Aké sú riziká synthetic influencerov?
- nižšia autenticita,
- otázky transparentnosti,
- možné etické a právne problémy,
- časť publika môže negatívne reagovať na obsah vytvorený AI.
Práve autenticita zostáva jednou z najväčších výhod ľudských influencerov. To sa nedá poprieť. Žiadny AI infuencer nikdy neprinesie to čo reálny človek.
Príklad z praxe
No. 1#
Módna značka vytvorí vlastného synthetic influencera, ktorý prezentuje nové kolekcie na Instagrame bez potreby organizovať fotenia s modelmi.
No. 2#
Technologická firma využíva AI influencera ako ambasádora nového produktu. Obsah vzniká pomocou generatívnej AI a publikuje sa vo viacerých krajinách súčasne.
Budú synthetic influenceri náhradou influencerov?
Pravdepodobne nie. Skôr sa očakáva, že budú fungovať vedľa ľudských tvorcov. Kým synthetic influenceri prinášajú škálovateľnosť a kontrolu, skutoční influenceri ponúkajú autenticitu, dôveru a reálne životné skúsenosti.
Zhrnutie
Synthetic influencer je digitálna osobnosť vytvorená pomocou AI a ďalších technológií, ktorá funguje podobne ako klasický influencer. Tento trend sa rýchlo rozvíja a čoraz častejšie sa objavuje v diskusiách o budúcnosti influencer marketingu, umelej inteligencie a tvorby obsahu.
