Dáta máme. Teraz z nich skladáme obraz slovenského influencer marketingu. A už teraz vieme, že niektoré naše predstavy potvrdili, iné spochybnili a niektoré nás prekvapili.

O influencer marketingu sa na Slovensku rozprávame už roky. Vieme, koľko má influencer followerov, koľko stojí spolupráca, aký reach priniesla kampaň či aký engagement sme dosiahli.

Máme skúsenosti. Máme dáta z jednotlivých kampaní. Máme svoje benchmarky.

Ale dlho nám chýbalo niečo podstatné: pohľad na slovenský influencer marketing ako na celý trh.

Nie jednej značky. Nie jednej agentúry. Nie jednej kampane. Slovenska.

A tak sme sa rozhodli tieto dáta konečne zozbierať.

Všetko sa začalo trochu ješitne. A veľmi cielene.

Pred časom som videla, že v Česku sa prezentuje prieskum influencer marketingu.

A moja prvá reakcia? “Tak toto chcem mať aj na Slovensku.“

A keď už, tak poriadne.

Chcela som prieskum, ktorý nebude iba slovenskou obdobou toho, čo už existuje inde. Chcela som ho prekonať rozsahom zberu, množstvom dát, ale najmä ich kvalitou.

Možno trochu ambiciózne.

Možno trochu ješitné. 🙂

Ale predovšetkým som mala pocit, že slovenský influencer marketing si vlastné dáta jednoducho zaslúži.

Nemôžeme donekonečna hovoriť o tom, čo na Slovensku funguje, iba na základe skúseností jednotlivcov alebo dát zo zahraničia.

Chcela som vedieť, ako to naozaj je.

Tak som zavolala Dáši Karpelovej.

Vedela som, že na takýto projekt potrebujem človeka, ktorý bude mať podobný drive.

A Dáša je presne ten typ človeka, ktorý keď pred neho položíte veľkú výzvu, nepovie:

„To bude asi komplikované.“

Povie:

„Poďme na to.“

A išli sme.

Postupne sa k nám pridávali ďalší nadšenci, odborníci a ľudia z trhu, ktorí mali chuť urobiť niečo, čo tu ešte nebolo.

Vznikla pracovná skupina, ktorá spojila rôzne pohľady na influencer marketing.

A z pôvodnej myšlienky začal vznikať projekt, ktorý je dnes oveľa väčší, než som si na začiatku predstavovala.

Nechceli sme len veľa odpovedí.

Chceli sme kvalitné dáta. Také, ktoré nám povedia nielen koľko, ale aj prečo. Preto sme sa pozerali na influencer marketing z viacerých strán – cez značky, agentúry, influencerov aj ich publikum. Zaujímalo nás, čo jednotlivé skupiny od influencer marketingu očakávajú, čo považujú za dôležité, podľa čoho sa rozhodujú, čo ich pri spoluprácach motivuje a kde sa ich pohľady stretávajú.

A kde sa, naopak, rozchádzajú. Pretože práve tam často vznikajú tie najzaujímavejšie zistenia. A už teraz môžem povedať, že niektoré naše dlhoročné odhady sa potvrdili. Iné nie. A niektoré výsledky nás jednoducho prekvapili.

Dáta proti mýtom

Výsledky prieskumu sa predstavia na IAB Budíčku s témou „Influencer marketing bez mýtov“.

Pretože mýtov máme v influencer marketingu stále dosť.

Že najväčší influencer je automaticky najlepší influencer.

Že TikTok už dávno prevalcoval Instagram.

Že influencer vezme každú spoluprácu.

Že úspech kampane vieme zhodnotiť jedným číslom.

Že cenu influencera môžeme jednoducho odvodiť od počtu followerov.

Lenže…

Čo ak to tak úplne nie je?

A čo ak niektoré veci, ktoré si v našej marketingovej bubline myslíme, vyzerajú v realite slovenského trhu trochu inak?

Presne preto sme sa pýtali.

Prvý prieskum influencer marketingu na Slovensku

Dáta už máme zozbierané. Teraz ich spracúvame do konzumovateľnej podoby, aby z nich nevznikla len kopa grafov a percent, ale reálny obraz trhu.

Chceme vytvoriť niečo, čo nebude zaujímavé iba v deň prezentácie.

Chceme vytvoriť benchmark, ku ktorému sa budú môcť značky, agentúry aj influenceri vracať.

Pretože ak chceme influencer marketing na Slovensku ďalej profesionalizovať, potrebujeme sa rozprávať nielen o pocitoch a skúsenostiach. Potrebujeme dáta.

A symbolicky to nemohlo vyjsť lepšie.

Tento rok totiž Contedy oslavuje 10 rokov. V septembri 2026.

Desať rokov kampaní, influencerov, značiek, obsahu, pitchov, reportov, excelov, telefonátov, eventov, úspechov aj projektov, pri ktorých sme si povedali:

„Toto už nikdy.“

A o chvíľu sme to robili znova. 🙂

Za tých desať rokov som mala možnosť sledovať, ako sa influencer marketing na Slovensku mení.

Od prvých spoluprác s blogermi až po dnešný komplexný marketingový kanál, ktorý má svoje miesto v komunikačných stratégiách značiek.

A možno práve preto mi dáva taký veľký zmysel, že v roku, keď Contedy oslavuje 10 rokov, vzniká prvý komplexný prieskum slovenského influencer marketingu.

Je v ňom kus mojej práce. Kus skúseností. Kus ambície. Kus ješitnosti. A hlavne veľa ľudí, ktorí boli ochotní ísť do toho so mnou.

29. 9. 2026 to ukážeme.

Na IAB Budíčku – Influencer marketing bez mýtov prvýkrát verejne predstavíme výsledky prieskumu.

Ukážeme, čo nám slovenský trh povedal. Čo sa potvrdilo. Čo nás prekvapilo.

A možno aj to, ktoré mýty by sme už mali konečne prestať opakovať.

Ja sa na ten moment veľmi teším. A ešte viac sa teším, že pri tom budem stáť práve v mesiaci, keď Contedy oslavuje 10 rokov.

Vidíme sa 29. septembra na IAB Budíčku v The Spot?

👉 Viac informácií a vstupenky nájdete tu: https://www.iabslovakia.sk/podujatia/