Kaviareň EL&N je vo svete už roky známa svojím ikonickým ružovým dizajnom a unikátnym zážitkom. Teraz sa rozhodla otvoriť prvú prevádzku aj na Slovensku a my sme boli pri tom.
Ako influencer marketingová agentúra sme dostali za úlohu zabezpečiť, aby otvorenie tejto kaviarne v bratislavskom Auparku nebolo len bežnou udalosťou, ale jedinečným mediálnym a spoločenským momentom, ktorý zarezonuje nielen v srdciach hostí, ale aj na sociálnych sieťach. Zároveň sme vedeli, že v dnešnom mediálnom priestore tradičný prístup nestačí.
Ciele launch kampane
Zámerom bolo nielen vytvoriť masívny mediálny ohlas okolo otvorenia kaviarne, ale aj zabezpečiť, aby značka úspešne vstúpila na slovenský trh s maximálnou možnou vizibilitou. Našou úlohou bolo prilákať na event správnych ľudí, ktorí dokážu šíriť povedomie o značke prostredníctvom svojich sociálnych sietí.
Vedeli sme, že samotné pozvanie influencerov nestačí. Premýšľali sme nad tým, ako docieliť, aby pozvaní hostia považovali účasť na tomto evente za neodolateľnú príležitosť, ktorú budú chcieť zdieľať so svojimi sledovateľmi. Zamerali sme sa na osobnosti, ktorých tvorba rezonuje so značkou EL&N – či už ide o ich estetické cítenie, záujem o dizajn, gastro alebo ich vplyv v oblasti lifestyle. Výsledkom bol starostlivo kurátorovaný zoznam viac ako 100 influencerov, médií a blogerov.
Ako sme otvorili kaviareň EL&N v Bratislave
Pozvaní hostia sa postarali o to, že otvorenie EL&N sa stalo jednou z najdiskutovanejších udalostí na slovenských sociálnych sieťach v daný víkend. Vďaka viac ako 100 výstupom influencerov a ich celkovému dosahu viac ako 3,3 milióna sledovateľov sme značke zabezpečili okamžitý vstup do povedomia slovenskej verejnosti. Udalosť s množstvom známych tvárí bola navyše lákadlom pre niekoľko médií, čím sme si zaručili ďalší mediálny výtlak v popredných (nielen) lifestylových magazínoch.
Výsledky kampane prekonali všetky očakávania, pričom mediálna hodnota všetkých výstupov bola takmer 50.000 eur. To je čiastka porovnateľná s nákladmi na menšiu televíznu kampaň. Avšak, zatiaľ čo tradičné TV kampane majú obmedzený časový dosah a náklady na ich produkciu a distribúciu sú vysoké, naša influencerská kampaň priniesla nielen okamžitý a široký zásah, ale aj:
Autenticitu: Vytvorený obsah je autentický a dôveryhodný. Keď influencer odporučí produkt alebo značku, jeho sledovatelia vnímajú toto odporúčanie oveľa osobnejšie, než by to bolo pri sledovaní tradičnej TV reklamy.
Cielený zásah: Naša kampaň zasiahla presne definovanú cieľovú skupinu – mladých, sociálne aktívnych ľudí, ktorí majú záujem o moderný životný štýl, dizajn a gastronómiu. Televízna reklama má síce široký dosah, ale nie je taká cielená, čo znamená, že veľká časť publika nemusí byť relevantná pre značku.
Dlhodobý efekt: Výstupy na sociálnych sieťach majú potenciál žiť oveľa dlhšie ako tradičné reklamy. Obsah môže byť zdieľaný, komentovaný a diskutovaný aj dlho po samotnom evente, čím sa predlžuje jeho dosah a zvyšuje vplyv kampane.
Sme radi, že sme mohli byť pri tom, ako sa značka EL&N v priebehu pár dní dostala do povedomia širokého publika a urobila dieru do sveta slovenskej gastro scény.
