Leto je obdobie, kedy aj influenceri balia kufre, feedy sa plnia dovolenkovými fotkami, a značky sa pýtajú, či má zmysel plánovať kampaň práve teraz? Odpoveď znie: určite áno, ak viete, ako na to!
Táto sezóna síce prináša spomalenie, ale zároveň otvára nové príležitosti – pre autentický obsah, uvoľnenejší tone of voice a komunikáciu produktov, ktoré prirodzene zapadnú do príbehu. Značky, ktoré chcú byť v centre pozornosti, by mali zvážiť jednoduchú otázku: Ako sa môžeme stať súčasťou letných zážitkov našich zákazníkov?
V tomto článku prinášame praktický návod, ako využiť letnú vibe atmosféru aj v marketingovom priestore a osloviť ľudí tam, kde práve sú – na výlete či dovolenke, na festivaloch a najrôznejších eventoch. Pretože aj v týchto dňoch sociálne siete zostávajú súčasťou každodenného rytmu – o to viac, keď sami máme na nich čo zaujímavé zdieľať s priateľmi, alebo sa chceme inšpirovať pri plánovaní letných aktivít.
Prečo v letnom období siahnuť po obsahu influencerov?
Kampane s influencermi stoja a padajú na autentickosti. A nie je nič prirodzenejšie, ako keď influencer zakomponuje značku do obsahu, v ktorom zdieľa svoj reálny autentický zážitok – nie umelo nastajlované produkty v štúdiu, ale keď sú s nimi na pláži, na letisku, alebo ich so sebou práve balia do kufra.
Dovolenkové obdobie je tiež čas, kedy ľudia reagujú skôr na emócie než na argumenty. Scrollujú intuitívne, vyhľadávajú inšpiráciu, nie inzerciu. Práve preto by mala byť značka súčasťou príbehu, nie jeho prerušovateľom – objaviť sa v prirodzených situáciách, kde sa publikum vie stotožniť s momentom aj produktom.
Rozhodnutia začínajú na sociálnych sieťach
- 75 % užívateľov používa sociálne siete ako inšpiráciu pri plánovaní dovolenky – ľudia sa neobmedzujú len na vyhľadávanie cez Google, ale aktívne sledujú travel obsah na rôznych platformách a nechávajú sa inšpirovať tvorcami.
- 63 % užívateľov si vytvorilo svoj “wish list” destinácií alebo zážitkov na základe travel postov – takýto obsah má dlhodobý vplyv, ukladá sa, inšpiruje a ovplyvňuje aj mesiace po zverejnení.
- 53 % užívateľov priznalo, že sociálne siete ovplyvnili výber konkrétnej značky (hotel, produkt, služba) – značky by mali byť viditeľné práve tam, kde ľudia idú po odporúčania.
(zdroj: Statista, 2024)
Základná výbava letnej kampane: Vhodné produkty a načasovanie
Letné kampane nie sú o tlačení značky do popredia, ale o jej prirodzenej prítomnosti tam, kde sa práve nachádzajú vaši zákazníci. Ideálne, keď ich odpromuje relevnatný influencer, ktorému ľudia veria a radi sa ním inšpirujú. Produkty, ktoré sa organicky stanú súčasťou travel obsahu influencera, majú oveľa väčšiu šancu zaujať a uspieť. A práve v tom je sila letných kampaní s influencermi.
Aké produkty sa oplatí komunikovať?
- Kozmetika: SPF krémy, after‑sun produkty, hydratačné spreje, vodeodolný makeup …
- Fashion: letná móda a trendy, summer must-haves …
- Technológia: powerbanky na cesty, vodeodolné slúchadlá či hodinky, smart náramky na šport, fotoaparáty a vybavenie, príslušenstvo do auta a na cesty …
- Nábytok: leto je ideálny čas na drobné či väčšie prerábky (terasa, balkón, záhradný nábytok, prechod z detskej izby na študentskú, farebné osvieženie … )
- … a v podstate akýkoľvek produkt / službu, ktorý viete pomocou storytellingu a relevantných insightov zahrnúť do letnej tematiky (grily, pitný režim, … )
👉 Naša rada znie: Ak sa váš produkt dá zbaliť do kufra, dajte ho do rúk influencerovi. Nech ho ukáže tak, ako ho aj sám využíva. Nie v štúdiu, ale na letisku, v sprche po opaľovaní či pri ceste vlakom do Tatier 🙂
Aké sú ideálne časy publikácie?
- Ráno (7:00 – 9:00): plánovanie dňa pri rannej káve, cestovanie do práce – ten moment ticha, kým naplno prepukne deň 🙂
- Večer (20:00 – 22:00): oddych po celom dni, keď ľudia ,,vypnú” hlavu a zapínajú sociálne siete, večerný scrolling …
- Víkend (najmä nedeľa): podľa Later & Hootsuite (2025) býva v nedeľu večer až o 30 % vyšší engagement na Reels ako iné dni
👉 Leto nemení len to, kde sa nachádzame – ale aj kedy a ako konzumujeme obsah. Sociálne siete síce zostávajú v mobile, no správanie užívateľov sa mení: viac pasívneho scrollovania, menej rutinného konzumovania. Pre značky to znamená jedno: ak chcete byť videní, musíte komunikovať vtedy, keď je publikum pripravené prijímať.
Ako komunikovať produkt / značku v letnom obsahu
Obsah, ktorý je príliš komplikovaný, náročný na pozornosť alebo vyžaduje veľké úsilie, v lete rýchlo zapadne prachom, alebo bude prescrollovaný. To však neznamená, že by značky v tomto období mali byť ticho. Práve naopak – ak zvolíte správny formát, tón a tému, publikum si vás nájde.
Formáty, v ktorých váš produkt v lete zažiari
Nie každá kampaň potrebuje komplikovaný kreatívny koncept. V lete dominuje obsah, ktorý je autentický, zrozumiteľný a vizuálne príťažlivý. Ako však začleniť svoj produkt do obsahu influencerov? Toto sú najpopulárnejšie formáty:
- Reels z ciest 🎞 krátke zostrihy s dovolenkovou atmosférou, kde produkt prirodzene figuruje v záberoch
- Denné vlogy z výletov 📽 storytelling „zo života“, kde produkt tvorí súčasť bežných rozhodnutí
- Packing tips (letné balenie) 🎒 prirodzené zaradenie produktov do dovolenkovej výbavy (pláž, festival, roadtrip, svadba)
- Interaktívne stories 📊 ankety, otázky, kvízy, ktoré zvyšujú engagement bez veľkého úsilia
- Vtipné skeče a scénky 😂 odľahčený a ľahko zdieľateľný obsah, s ktorým sa ľudia vedia stotožniť (napríklad „Realita vs. očakávania“)
Leto je o zábave – aj obsah by mal byť hravý
Ak sa chce influencer s publikom nielen spojiť, ale ho aj aktivizovať, ideálnym formátom môže byť napríklad jednoduchá súťaž / challenge. Ľudia majú teraz viac času a náladu zapájať sa do rôznych aktivít a výziev.
Dôležité je však poskytnúť motiváciu. Aj malá odmena dokáže výrazne zvýšiť mieru zapojenia. Nemusí to byť vysoká hodnota – postačí napríklad limitovaný letný produkt, balíček na cesty, exkluzívny merch, zľavový kód …
Príklady z letných kampaní pre našich klientov
My v Contedy veríme, že letné kampane by mali dýchať ľahkosťou a spontánnosťou. Namiesto tlačenia značky do popredia odporúčame tvorcom, aby produkty prirodzene zakomponovali do obsahu tak, aby to súznelo s ich štýlom a tvorbou, alebo ich odkomunikovali cez relevantnú a aktuálnu tému.
Tu je len pár inšpirácií z nedávnych kampaní:
Video pre nášho klienta XIAOMI sa teší úspechu a stále naberá nové čísla. Možno preto, že influencer v ňom cez vtipnú scénku (obsah typický pre jeho tvorbu) a konkrétnu tému, s ktorou sa mladí vedia stotožniť, trefne odprezentoval vlastnosť produktu.
Hravý obsah pre značku detských hračiek KIDEKO, v ktorom influencerka rieši problém mnohých mamičiek počas leta – ako zabaviť deti cez prádniny?
Samozrejme, ani beauty segment by v lete nemal zaspať na vavrínoch. Toto je príklad obsahu, v ktorom influencerka ukazuje svoje letné ,,must-haves” produkty, konkrétne od značky 101 DROGÉRIA, a prináša tak super inšpiráciu pre svoje sledovateľky.
💡 V zásade by mal obsah na sociálnych sieťach splniť vždy jeden konkrétny cieľ: pobaviť / inšpirovať / alebo vyriešiť nejaký problém. Skontrolujte, či vaše príspevky spadajú do niektorej kategérie.
Ako z letnej kampane vyťažiť maximum?
Kampane nemusia byť vždy nákladné ani dokonalé, aby fungovali. Je to o schopnosti byť so správnym obsahom, v správny čas, na správnom mieste.
Tri užitočné tipy
📌 Saves & Shares
Uloženia a zdieľania sú dnes silnejším indikátorom nákupného záujmu než samotné „lajky“. Ukazujú, že obsah je dostatočne zaujímavý, aby sa k nemu ľudia chceli neskôr vrátiť alebo sa oň podeliť so svojím okolím. Takýto signál má preto vyššiu hodnotu než okamžitá reakcia.
💰 Najskôr test, potom boost
Nie vždy sa oplatí spustiť platenú podporu automaticky, o to skôr keď ide o obsah s influencermi. Najprv sledujte výkon organického obsahu. Funguje? Oplatí sa podporiť ešte viac. Nefunguje? Neupravujte rozpočet, ale optimalizujte kreatívu.
🎯 Menej je niekedy viac
Namiesto kvantity stavte na kvalitu. Namiesto veľkého počtu tvorcov sa oplatí investovať do influencerov, ktorých obsah rezonuje s vašou značkou, a dokážu ho vhodne odprezentovať v letnom kontexte. Výsledok bude autentickejší a uveriteľnejší, a tým pádom efektívnejší.
Dobrá rada na záver …
Komunikácia funguje najlepšie vtedy, keď značky prestanú otravne kričať a začnú byť prirodzene prítomné – v obsahu, ktorý ľudí baví a vyhľadávajú ho. Zložité komunikačné posolstvá v lete na chvíľu odložte nabok a hľadajte jednoduché insighty.
Hlavnou letnou ,,ingredienciou” kampaní by mala byť autenticita. Ľudia sa nepotrebujú pozerať na perfektne upravené fotky – hľadajú príbeh, zábavu, riešenie na ich problémy, alebo niečo, s čím sa môžu stotožniť. Odľahčená komunikácia a relevantné témy sú to, čo ľudia v tomto období ocenia najviac.
… ukážte im, že vaša značka môže byť súčasťou ich letných zážitkov!
A pokiaľ chcete v influencer marketingu plávať ešte o čosi hlbšie (a nielen v lete 🌊), skočte si na náš blog 📖 po ďalšie články. Alebo si vypočujte nové epizódy nášho podcastu Influencer marketing od A po Z 🎙️, ktorý bude ideálnym spoločníkom napríklad na dlhej ceste autom za ďalším dobrodružstvom 🙂
