Influencer marketing sa za posledné desaťročie zmenil viac než väčšina marketingových disciplín. Blogy vystriedali Reels a TikTok, fotografie nahradili videá a z tvorcov obsahu sa stali profesionálni partneri značiek. Napriek tomu platí, že dlhodobo uspieť dokáže len málokto.
Živia sa tvorbou už 12 a 5 rokov. Ako sa za ten čas zmenil influencer marketing?
V tejto epizóde podcastu Influencer marketing od A po Z sa Jana Malaga z agentúry Contedy rozpráva s Lenkou Královou a Pavlínou Tkáč – dvoma tvorkyňami, ktorým sa podarilo premeniť tvorbu obsahu na dlhodobú profesiu. Lenka pôsobí na slovenskej creatorskej scéne už viac ako 12 rokov, Pavlína približne päť rokov. Obe zažili obdobia, keď sa menili algoritmy, platformy aj očakávania značiek, no napriek tomu si vybudovali silnú komunitu a stabilné partnerstvá.
Zaujímavé bolo už samotné otvorenie rozhovoru. Hoci ich mnohí vnímajú ako mama influencerky, ani jedna z nich sa tak neoznačuje. Materstvo je prirodzenou súčasťou ich života, no nie nálepkou, na ktorej chcú stavať svoju kariéru. O to autentickejšie pôsobí diskusia o tom, ako si vyberajú témy, nastavujú hranice a čo všetko obnáša profesionálna tvorba obsahu.
V podcaste sa rozprávame aj o tom, ako sa zmenil influencer marketing od čias blogov až po dnešný video-first obsah. Lenka spomína obdobie BLOGER ROKA a začiatky YouTube, Pavlína prináša pohľad tvorcu, ktorý vyrastal už na Instagrame a TikToku. Obe sa zhodujú, že technológie sa síce menia veľmi rýchlo, no dôvera publika sa stále buduje rovnakým spôsobom – dlhodobo, konzistentne a autenticky.
Veľkou témou sú aj spolupráce so značkami. Ako dnes vyzerá profesionálny influencer marketing? Prečo niektoré kampane prinášajú výborné obchodné výsledky a iné zapadnú medzi stovkami reklamných príspevkov? Čo všetko ovplyvňuje cenu spolupráce s influencerom a prečo honorár nezahŕňa len čas strávený natáčaním videa?
Dotýkame sa aj otázok, ktoré dnes rieši čoraz viac tvorcov obsahu – nastavovanie hraníc, súkromie rodiny, zobrazovanie detí na sociálnych sieťach či tlak na neustálu produkciu nového obsahu. Obe hostky otvorene hovoria aj o tom, ako sa za roky zmenili ich priority a čo považujú za najväčšie ponaučenia zo svojej kariéry.
Táto epizóda nie je len o živote influencerov. Je predovšetkým o tom, ako sa za posledných desať rokov profesionalizoval influencer marketing a čo dnes rozhoduje o tom, či sa tvorca obsahu dokáže svojej práci venovať dlhodobo.
Ak pracujete v marketingu, hľadáte vhodných influencerov pre svoju značku alebo vás zaujíma zákulisie profesionálnej tvorby obsahu, táto epizóda vám ponúkne množstvo praktických skúseností z oboch strán spolupráce – od tvorcov aj od influencer marketingovej agentúry.
🎙️ Podcast Influencer marketing od A po Z moderuje Jana Malaga, zakladateľka agentúry Contedy, ktorá sa špecializuje na influencer marketing na Slovensku aj v zahraničí. Nové epizódy vychádzajú dvakrát mesačne a nájdete ich na Spotify aj YouTube.
V tejto epizóde sa dozviete:
- ako sa zmenil influencer marketing za posledných 10 rokov,
- prečo sa niektorí tvorcovia dokážu tvorbou dlhodobo živiť,
- ako fungujú spolupráce medzi influencermi a značkami,
- podľa čoho si influenceri vyberajú komerčné partnerstvá,
- aké hranice si nastavujú pri zdieľaní svojho súkromia,
- čo očakávať od influencer marketingu v najbližších rokoch.
