Ako vyzerá influencer marketing v jednej z najväčších maloobchodných značiek na Slovensku? Podľa čoho Lidl vyberá influencerov? Je počet followerov naozaj rozhodujúci? A prečo niektoré spolupráce prerastú až do dlhodobého ambasádorstva?
Influencer marketing v Lidl Slovensko: Ako vznikajú úspešné spolupráce s influencermi?
V novej epizóde podcastu Influencer marketing od A po Z privítala Jana Malaga z agentúry Contedy Katarínu Miček, ktorá v Lidl Slovensko zodpovedá za marketing sociálnych médií a influencer marketing.
Počas rozhovoru sa dozviete, ako Lidl pristupuje k výberu tvorcov obsahu, aké vlastnosti sú pri spolupráci dôležitejšie než samotný počet sledovateľov a prečo je autenticita jedným z najdôležitejších faktorov úspešných kampaní. Katka zároveň prezradí, prečo považujú spoluprácu s Nutelindou za výnimočný príklad dlhodobého partnerstva a ako sa z kvalitnej spolupráce môže stať ambasádorstvo značky.
Veľkou témou podcastu je aj meranie výsledkov influencer marketingu. Rozprávame sa o tom, prečo promo kódy nemusia fungovať najlepšie na Instagrame a prečo ich Lidl často využíva práve na YouTube, kde sa používatelia nachádzajú bližšie k samotnému nákupnému rozhodnutiu.
Súčasťou epizódy je aj zaujímavá dátová analýza. Jana Malaga pred nahrávaním podcastu analyzovala pomocou nástroja HypeAuditor, koľko slovenských tvorcov obsahu označilo jednotlivé potravinové reťazce na Instagrame za posledných 180 dní.
Rebríček potravinových reťazcov podľa počtu tvorcov, ktorí ich označili na Instagrame za posledných 180 dní
- Lidl – 81 tvorcov
- Kaufland – 61 tvorcov
- Tesco – 23 tvorcov
- Billa – 20 tvorcov
- Yeme – 18 tvorcov
- Biedronka – 10 tvorcov
- COOP Jednota – 9 tvorcov
- Fresh zdravšie potraviny – 6 tvorcov
- Terno – 5 tvorcov
- Kraj Potravín – 2 tvorcovia
Zdroj dát: HypeAuditor, metrika Brand Mentions in Last 180 Days, slovenské Instagram profily, stav k 9. 6. 2026.
V podcaste sa okrem iného dozviete:
- ako Lidl vyberá influencerov,
- čo rozhoduje o úspešnej influencer kampani,
- aké chyby robia značky aj influenceri,
- ako Lidl meria výsledky spoluprác,
- prečo nie je Instagram vždy tou najlepšou platformou,
- aké trendy čakajú influencer marketing v najbližších rokoch,
- a čo by mali vedieť značky aj tvorcovia obsahu pred začiatkom spolupráce.
Ak vás zaujíma influencer marketing, sociálne siete, budovanie silných značiek alebo hľadáte inšpiráciu pre vlastné kampane, túto epizódu by ste si rozhodne nemali nechať ujsť.
🎧 Podcast Influencer marketing od A po Z moderuje Jana Malaga, zakladateľka agentúry Contedy, ktorá sa špecializuje na influencer marketing na Slovensku aj v zahraničí.
