Značka nie je len logo, názov alebo pekný vizuál. Skutočne silná značka vytvára emócie, asociácie a predovšetkým pamäťovú stopu, vďaka ktorej si ju zákazníci vybavia práve vo chvíli, keď sa rozhodujú o nákupe.
Ako vytvoriť značku, ktorá ostane v hlavách zákazníkov?
V 45. epizóde podcastu Influencer marketing od A po Z sa Jana Malaga rozpráva s odborníkmi na branding Mikim Plichtom a Milanom Čankym o tom, čo robí značku dlhodobo zapamätateľnou a prečo dnes nestačí byť len „lepší“ ako konkurencia.
Spoločne rozoberajú rozdiel medzi osobnou a firemnou značkou, význam pamäťových skratiek (brand codes), úlohu dizajnu, komunikácie a konzistentnosti pri budovaní brandu, ale aj to, prečo by firmy mali robiť rozhodnutia na základe dát a spätnej väzby od zákazníkov, nie len podľa pocitu.
V epizóde sa dozviete:
- čo sú pamäťové skratky (brand codes) a prečo rozhodujú o úspechu značky,
- prečo značky dnes nesúperia len o pozornosť, ale najmä o miesto v pamäti zákazníkov,
- aký je rozdiel medzi osobnou a firemnou značkou,
- prečo je na LinkedIne influencer často vnímaný ako opinion leader, zatiaľ čo na Instagrame dominuje produktová komunikácia,
- ako vybrať správnu tvár značky,
- prečo by mali firmy najskôr overiť svoj produkt na trhu a až následne investovať do rozsiahleho brandingu,
- aké chyby firmy najčastejšie robia pri budovaní značky.
Ak vás zaujíma branding, marketing, osobná značka, influencer marketing alebo chcete budovať značku, ktorá bude zákazníkom napadať ako prvá, táto epizóda vám prinesie množstvo praktických rád aj pohľadov z reálnej praxe.
Hostia: Miki Plichta a Milan Čanky
Moderuje: Jana Malaga, zakladateľka agentúry Contedy
Podcast Influencer marketing od A po Z nájdete na Spotify, YouTube a ďalších podcastových platformách.
