Engagement rate (ER) patrí medzi najdôležitejšie metriky v influencer marketingu. Ukazuje, ako aktívne publikum interaguje s obsahom na sociálnych sieťach, a pomáha značkám vyhodnotiť efektivitu spoluprác s influencermi. Ako sa počíta a prečo by ste mu mali venovať pozornosť?
Čo je engagement rate a prečo je dôležitý?
Engagement rate vyjadruje pomer interakcií (lajkov, komentárov, zdieľaní, uložených príspevkov) k celkovému počtu sledovateľov alebo dosahu príspevku. Vyšší engagement znamená, že obsah rezonuje s publikom a vyvoláva reakcie – čo je kľúčové pre úspešnú kampaň.
V influencer marketingu je engagement rate často dôležitejší ako samotný počet followerov. Influencer s menším, ale aktívnym publikom môže priniesť značke väčšiu hodnotu ako ten s obrovským počtom sledovateľov, ale minimálnou odozvou.
Ako vypočítať engagement rate?
Existuje niekoľko spôsobov, ako vypočítať engagement rate v závislosti od toho, aké dáta máte k dispozícii.
1. Engagement rate príspevku (Post ER)
Tento vzorec sa používa na výpočet interakcií na konkrétnom príspevku:
✅ Príklad: Ak má príspevok 1 200 lajkov, 150 komentárov, 50 zdieľaní a 100 uložených pri 20 000 sledovateľoch:
2. Engagement rate profilu (Profile ER)
Používa sa na hodnotenie celkového engagementu influencera:
✅ Príklad: Ak posledných 10 príspevkov získalo spolu 15 000 interakcií pri profile s 50 000 followermi:
3. Engagement rate na základe dosahu (Reach-based ER)
Presnejší spôsob výpočtu, ktorý však vyžaduje údaje o dosahu:
➡ Tento vzorec je presnejší, pretože berie do úvahy len ľudí, ktorí príspevok skutočne videli, nielen follower count.
Engagement rate na rôznych platformách
Aký engagement rate je dobrý?
Hodnoty ER sa líšia podľa platformy a veľkosti profilu. Vo všeobecnosti platí:
- 0 – 1 % → Nízky engagement
- 1 – 3 % → Priemerný engagement
- 3 – 6 % → Dobrý engagement
- 6 %+ → Výborný engagement
Nástroje na meranie engagement rate
Ak nechcete počítať ER manuálne, existujú nástroje, ktoré to urobia za vás. Tu nájdete ich prehľad.
Ak hľadáte nástroj za ktorý sa neplatí, použite Social Blade. Je tam potrebná registrácia, ale žiadna mesačná platba nie je potrebná.
Ako zvýšiť engagement rate?
- Tvorba interaktívneho obsahu – otázky, ankety, kvízy, súťaže
- Pravidelná aktivita a odpovedanie na komentáre
- Používanie trendových formátov (Reels, TikTok videá)
- Autentický obsah namiesto generických grafík
- Spolupráce s relevantnými influencermi (crosspromo)
Ktorí slovenskí influenceri majú super engagement rate?
Nižšie nájdete zopár známych profilov, ktoré majú viac ako 10 % engagement rate:
42,84% >>> https://www.instagram.com/iam.silvr
23,46% >>> https://www.instagram.com/fun_frky
18,22% >>> https://www.instagram.com/plazboys
15,22% >>> https://www.instagram.com/cikindeles/
14,33% >>> https://www.instagram.com/berginoooooo/
12,32% >>> https://www.instagram.com/andy_slovakia
10,40% >>> https://www.instagram.com/lifebymatus
zdroj: socialblade.com, 2025/02
Engagement rate je kľúčová metrika, ktorá pomáha hodnotiť úspešnosť obsahu a influencer marketingu. Pre značky je dôležitejšie pracovať s influencermi s vyšším engagementom než len s veľkým počtom followerov. Správne meranie a pochopenie ER vám pomôže zlepšiť stratégiu a dosiahnuť lepšie výsledky.
➡ Ak hľadáte efektívnych influencerov pre svoju značku, ozvite sa nám! Pomôžeme vám vybrať tých, ktorí naozaj zapoja vaše publikum. 😊
