Influencer marketing sa za posledné roky stal plnohodnotným reklamným kanálom. Značky ho využívajú na budovanie povedomia, podporu predaja aj dlhodobé vzťahy so zákazníkmi. Práve preto sa čoraz častejšie dostáva do pozornosti i regulátorov.
Najnovším príkladom je Veľká Británia, kde od začiatku januára 2026 vstupuje do platnosti zákaz reklamy na nezdravé potraviny (HFSS – high fat, salt and sugar), a to vrátane online reklamy a influencer marketingu. Na opatrenia upozornili viaceré médiá vrátane BBC, ktoré ich označuje za jeden z najprísnejších zásahov do potravinovej reklamy v Európe.
Otázka, ktorú si dnes kladie čoraz viac marketérov, a aj nám to v Contedy vŕta v hlave:
Ide len o lokálnu reguláciu, alebo o predzvesť širšieho trendu aj pre EÚ a Slovensko?
Čo presne zakázala Veľká Británia influencerom?
Nová legislatíva sa týka produktov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru (HFSS) a prináša tieto obmedzenia:
- zákaz televíznej reklamy pred 21:00
- úplný zákaz platenej online reklamy
- zahrnutie influencer marketingu medzi zakázané formy platenej propagácie
Ako uvádza BBC, cieľom opatrení je obmedziť vystavenie detí a mladých ľudí reklame na nezdravé potraviny, najmä v digitálnom prostredí.
Podobne o zákaze informovali aj slovenské médiá. Píše o tom aj Denník SME a potvrdzuje, že zákaz sa netýka len televízie, ale všetkých platených online foriem reklamy, kam spadá aj spolupráca so známymi tvorcami na sociálnych sieťach.
Čo to znamená v praxi pre influencer marketing?
V praxi to znamená, že značky nemôžu HFSS produkty propagovať prostredníctvom:
- Instagram postov a Reels
- TikTok videí
- YouTube spoluprác
- plateného boostovania influencer obsahu
Influencer marketing je v tomto prípade explicitne definovaný ako reklama, bez priestoru na interpretáciu či „šedé zóny“.
Ako upozorňuje odborný portál HelloPartner, zákaz sa vzťahuje na platené spolupráce, teda situácie, keď je tvorca za propagáciu produktu finančne alebo materiálne odmeňovaný. To zásadne mení možnosti spolupráce značiek s influencermi v potravinovom segmente.
Prečo je to zlomové aj pre influencer marketing?
Tento krok je dôležitý z viacerých dôvodov:
Koniec „šedej zóny“
Regulátor jasne hovorí: influencer ≠ súkromná osoba, ale reklamný kanál.
Rovnaké pravidlá ako pre TV či display reklamu
Influencer marketing sa dostáva na úroveň tradičných médií – so všetkými povinnosťami aj obmedzeniami.
Väčší dôraz na zodpovednosť značiek
Najmä pri produktoch, ktoré môžu ovplyvňovať správanie detí a mladých ľudí.
Téma regulácie influencer marketingu nie je nová – aj na Slovensku sa dlhodobo rieši transparentnosť a správne označovanie spoluprác.
Kedy (a či) to môže prísť na Slovensko?
Veľká Británia je často testovacím trhom, ktorý naznačuje smer ďalšieho vývoja. V rámci EÚ už dnes vidíme:
- rastúci tlak na ochranu detí v online priestore
- sprísňovanie pravidiel pre reklamu
- dôraz na transparentnosť influencer spoluprác
Aj keď zatiaľ neexistuje konkrétny návrh podobného zákazu pre Slovensko či Česko, je pravdepodobné, že regulácia influencer marketingu bude postupne pribúdať a niektoré segmenty (food, alkohol, gambling, doplnky výživy) budú pod zvýšeným dohľadom.
Čo to znamená pre značky a agentúry?
Z pohľadu praxe ide o jasný signál:
- jednorazové, čisto predajné spolupráce budú rizikovejšie
- porastie význam:
- edukatívneho obsahu
- brand storytellingu
- dlhodobých ambasádorských spoluprác
- agentúry budú musieť riešiť nielen výkon, ale aj compliance a regulácie
Influencer marketing sa týmto krokom nebrzdí, ale profesionalizuje.
Príklad z Veľkej Británie ukazuje, že influencer marketing už dávno nie je experimentom ani doplnkom kampaní. Je to plnohodnotný reklamný nástroj – a s tým prirodzene prichádzajú aj pravidlá.
Otázka dnes nestojí či, ale kedy a v akej forme sa podobné obmedzenia objavia aj v našom regióne. Pre značky aj agentúry je preto kľúčové byť pripravený, sledovať trendy a pracovať s influencer marketingom strategicky – nie náhodne.
Ak by ste chceli vedieť aké aktuálne regulácie platia na Slovensku voči influencerom a ich tvorbe, ťuknite na www.kodexinfluencermarketingu.sk.
