TikTok sa stal jednou z najpopulárnejších sociálnych sietí na svete s viac ako 1 miliardou aktívnych mesačných používateľov. Pre značky a tvorcov predstavuje obrovskú príležitosť na získanie nových sledovateľov, lajkov a zvýšenie povedomia. Jedným z efektívnych spôsobov, ako využiť potenciál tejto platformy, je organizácia súťaží. V tomto článku sa pozrieme na to, ako naplánovať a spustiť úspešnú TikTok súťaž, ktorá zároveň neporušuje žiadne pravidlá.
Stanovte si cieľ súťaže
Pred začatím súťaže je dôležité premyslieť si, ako táto kampaň zapadá do vašej celkovej marketingovej stratégie. Chcete zvýšiť povedomie o značke medzi mladším publikom, zvýšiť predaj produktu alebo získať nových sledovateľov? Vaše ciele budú ovplyvňovať štruktúru a realizáciu súťaže.
Nápady na ciele:
- Zvýšenie engagementu (komentáre, lajky, zdieľania)
- Zvýšenie počtu sledovateľov
- Získanie nových zákazníkov
- Zvýšenie povedomia o značke
Každý cieľ si vyžaduje inú stratégiu. Ak chcete napríklad zvýšiť engagement, súťaž by mala podporovať komentáre a zdieľania. Ak je vaším cieľom zvýšiť počet sledovateľov, zamerajte sa na súťaže, ktoré vyžadujú sledovanie vášho profilu.
Vyberte atraktívnu cenu
Atraktívna cena je kľúčom k prilákaniu účastníkov do vašej súťaže. Cenu by ste mali vyberať tak, aby bola relevantná pre vašu cieľovú skupinu a zároveň reflektovala hodnoty vašej značky.
Príklady cien:
- Exkluzívne produkty alebo služby vašej značky
- Darčekové karty
- Elektronika (napr. Apple AirPods)
- Zážitkové ceny (napr. vstupenky na koncerty, dovolenky)
Ak máte obmedzený rozpočet, zvážte ponúknutie niečoho jedinečného, čo nemôže byť kúpené za peniaze, napríklad personalizované produkty alebo zážitky, spojené s vašou značkou.
Nastavte podmienky účasti
Je dôležité, aby boli pravidlá súťaže jasné a zrozumiteľné. Určte, ako sa môžu ľudia do súťaže zapojiť, aké sú podmienky účasti a kedy presne a v akej forme prebehne žrebovanie. Jasné pravidlá minimalizujú zmätky a zabezpečujú spravodlivú súťaž.
Možné spôsoby účasti:
- Sledovanie vášho TikTok profilu
- Lajkovanie a komentovanie videí
- Použitie špecifického hashtagu vo svojich videách
- Zdieľanie videa s vašou značkou
Pravidlá súťaže na TikToku
Aby vaša súťaž neporušovala pravidlá, je dôležité dodržiavať pravidlá a smernice TikToku, ako aj miestne zákony a predpisy.
Kľúčové pravidlá TikToku:
- Dodržiavanie komunitných smerníc: TikTok má prísne komunitné smernice, ktoré je potrebné dodržiavať. Nepovoľuje obsah, ktorý je urážlivý, násilný, diskriminačný alebo inak nevhodný. Podrobnosti nájdete v Community Guidelines Overview.
- Autorské práva: Uistite sa, že všetok obsah, vrátane hudby a videí, ktoré sú súčasťou vašej súťaže, neporušuje autorské práva. Používajte len hudbu a materiály, na ktoré máte licenciu alebo ktoré sú vo verejnej doméne.
- Vekové obmedzenia: Uistite sa, že vaša súťaž je prístupná len pre osoby, ktoré spĺňajú vekové požiadavky platné vo vašej jurisdikcii. Podrobnosti o bezpečnosti mladých používateľov nájdete v Youth Safety.
- Transparentnosť: Buďte transparentní ohľadom spôsobu výberu víťaza a zverejnite výsledky súťaže.
- Bezpečnosť a súkromie: Dbajte na bezpečnosť a súkromie účastníkov. Nezverejňujte osobné údaje bez ich súhlasu a zabezpečte, aby všetky zhromaždené údaje boli bezpečne uchovávané. Viac informácií nájdete v sekciách Safety and Civility a Privacy and Security.
To však nie je k pravidlám všetko. Ak vám záleží na tom, aby súťaž naozaj prebehla so všetkým „kostolným poriadkom“ a nechcete, aby v budúcnosti vaša značka akokoľvek utrpela, stanovte si presné a záväzné pravidlá súťaženia na sociálnych sieťach. Tie by mali byť zverejnené na vašom webe. Odkaz na súťažné pravidlá je vhodné pridať aj do súťažného príspevku. Tieto pravidlá môžu byť spísané konkrétne pre práve prebiehajúcu súťaž alebo všeobecnejšie pre všetky typy súťaží, ktoré budete na sociálnych sieťach (aj v budúcnosti) organizovať.
Súťaž s influencerom
Propaguje vašu súťaž influencer? V prípade, že je súťaž na influencerovom profile sponzorovaná alebo organizovaná nejakou konkrétnou značkou, túto značku musí v súťažnom príspevku spomenúť a transparentne ju označiť. Netreba zabúdať na to, že aj súťaž môže byť forma reklamnej spolupráce, a teda musí byť riadne označená.
Pravidlá označovania reklamných spoluprác sme detailne opísali aj v našom ďalšom článku:
>>>Ako označiť reklamnú spoluprácu na Instagrame, YouTube či TikToku?<<<
Neviete či siahnuť po micro alebo macro influenceroch, alebo nemáte s influencer marketingom ešte žiadne skúsenosti? Neváhajte sa na nás obrátiť. V Contedy máme najväčšiu databázu priamych kontaktov na influencerov na Slovensku a za sebou stovky úspešných kampaní.
