V posledných dvoch rokoch sme svedkami prudkého nárastu v oblasti technológií umožňujúcich konverziu textu na obraz. Tie umožňujú aj úplným laikom, iba z textového opisu, tvoriť vizuálne pútavý obsah. Tento fenomén, podnietený pokrokom v oblasti umelej inteligencie a strojového učenia, znamenal značný posun v spôsobe, akým pristupujeme k tvorbe digitálneho obsahu. Nástroje ako Midjourney, alebo DALL·E, ktorý je implementovaný priamo do ChatGPT, transformujú texty na detailné a kreatívne vizuály a otvárajú tak dvere k novým formám kreativity a efektivity.
Bolo preto len otázkou času, kedy sa tieto inovácie rozšíria aj do oblasti videa. Prvé lastovičky sa začali objavovať už začiatkom minulého roku, no technológia je ešte v plienkach. Vytvoriť pútavé obrázky, často na nerozoznanie od reality, je úžasné. No na vytvorenie video obsahu sú potrebné nepomerne výkonnejšie výpočtové technológie. Len si to predstavte – pre verné zobrazenie reality vo videu musí program poznať nielen ako každý objekt vyzerá, ale aj to, ako sa správa v najrôznejších situáciách, aká je jeho fyzika a ako interaguje s inými objektmi. Ako sa zdá, s týmito neľahkými úlohami sa zatiaľ najlepšie darí popasovať text-to-video platforme SORA od firmy Open AI, ktorá stojí aj za populárnym ChatGPT.
Čo je SORA?
Na základe pokročilých algoritmov umelej inteligencie a strojového učenia, SORA analyzuje zadaný text a generuje príslušné video, ktoré zodpovedá obsahu a kontextu textu. To zahŕňa výber vizuálnych prvkov, animácie a dokonca aj synchronizáciu zvuku s obrazom, všetko v priebehu niekoľkých minút.
Potenciál SORA je obrovský – od výroby reklamných spotov, náučných videí, prezentácií, až po celovečerné filmy. Môže to zásadne zmeniť spôsob, akým firmy pristupujú k marketingu a komunikácii. Zároveň poskytuje tvorcom obsahu nástroj na rýchlu a nákladovo efektívnu produkciu videa. SORA, (japonsky znamená obloha) zatiaľ nie je prístupná verejnosti, no laickú aj odbornú verejnosť nadchli videá, ktoré vývojári zverejnili.
Koniec Hollywoodu ako ho poznáme?
Zverejnené zábery vzbudili obrovský záujem a rozvírili debaty o budúcnosti reklám, filmu či videa samotného. Slávneho herca a producenta Tyllera Perryho (známy napríklad zo seriálu Star Trek, alebo filmu Don’t Look Up!) dokonca natoľko, že sa rozhodol odložiť 800 miliónovú investíciu do stavby Hollywoodskych štúdií. V čom ho SORA uchvátila?
Tyller Perry, Hollywoodsky producent a herec
„Už viac nebudem musieť cestovať po svete za jedinečnými lokáciami. Chcem ukázať zasnežené polia Colorada? Zadám jednoduchý text. Potrebujem sci-fi scénu na Mesiaci? Zopár slov a AI sa postará o zvyšok. Z pohodlia kancelárie môžem pomocou počítača vyčarovať každú predstavu, čo považujem za ohromujúce. Avšak tieto možnosti ma nútia zamyslieť sa nad dôsledkami pre všetkých pracujúcich v našom odvetví, od hercov po technické tímy, obsluhu, zvukárov či strihačov. Zvažujem, aký dopad to bude mať na celý priemysel a jeho rôzne oblasti.“
Využitie SORA v marketingu
V marketingu, kde vizuálny obsah hrá kľúčovú rolu v angažovanosti a prepojení so zákazníkom, môže SORA znamenať revolúciu. Marketingoví špecialisti môžu využiť túto technológiu na tvorbu reklamných spotov, produktových demo videí, firemných prezentácií alebo dokonca video-blogových príspevkov, všetko s minimálnym úsilím a časom. Rýchlosť a efektívnosť, s ktorou SORA dokáže tieto videá vytvoriť, znamená, že kampane môžu byť adaptívnejšie a reagovať na trh v reálnom čase.
Vďaka schopnosti SORA prispôsobiť výstupný obsah špecifickému textovému podnetu môžu marketingové tímy experimentovať s rôznymi prístupmi a naratívmi. Tak zistia, čo najlepšie rezonuje s ich cieľovým publikom a to za neporovnateľne nižšie rozpočty. Toto môže viesť k vytváraniu personalizovaných a cielených kampaní, ktoré hovoria priamo k potrebám a záujmom zákazníkov.
SORA môže tiež pomôcť značkám vytvoriť konzistentný vizuálny jazyk naprieč rôznymi platformami. Zjednoduší tak tvorbu obsahu a zabezpečí, že všetky marketingové materiály budú navzájom koherentné a zosúladené so značkovou identitou. To môže zlepšiť poznateľnosť značky a podporiť budovanie dôvery a lojality medzi zákazníkmi.
Nezastupiteľná rola kreativity
V konečnom dôsledku SORA pomôže marketingovým tímom viac experimentovať v ich stratégiách. S potenciálom transformovať nápady na konkrétne videá, za zlomok času a nákladov tradičnej produkcie, môže SORA predstavovať budúcnosť v oblasti marketingového obsahu.
Ako sa však ukazuje aj v prípade AI generátorov textov a obrázkov, konečným prijímateľom každého diela je vždy človek. To zdôrazňuje nevyhnutnosť kreatívneho a dobre premysleného prístupu v procese tvorby. Bez ľudskej invencie a inšpirácie by sme jednoducho nedokázali vytvárať obsah, ktorý by rezonoval so širokými masami ľudí. Človek (zatiaľ:) stojí v centre kreatívneho procesu. AI nepochybne slúži ako silný nástroj, ale bez ľudského prístupu a kontextuálneho chápania sa nepodarí vytvoriť skutočne pútavý a významný obsah.
Inovácie v AI posúvajú hranice možného. Práve ľudská kreativita a schopnosť vnímať umenie na hlbšej úrovni dodáva obsahu skutočnú hodnotu a relevantnosť.
Budúcnosť so SORA
Predpokladá sa, že SORA bude mať v budúcnosti významný dopad na viaceré odvetvia. Nielen na vzdelávanie, zábavu, marketing, ale dokonca publicistiku.
Ako každá významná technologická inovácia, aj uvedenie SORA na trh prinesie otázky týkajúce sa ochrany súkromia, bezpečnosti dát a vplyvu na pracovné miesta. Už teraz sa napríklad objavujú obavy z toho, ako by mohlo sprístupnenie SORA verejnosti ovplyvniť jesenné prezidentské voľby v USA. Aj preto ešte stále nepoznáme dátum oficiálneho uvedenia na trh. A tak sa zdá, že si ešte pár mesiacov budeme musieť na túto technologickú inováciu počkať.
