V roku 2023 sa slovo „AI“ (umelá inteligencia) stalo takmer synonymom pre inovácie (nielen) v content marketingu. AI prenikla do rôznych oblastí tvorby obsahu, od automatizovaného generovania textu až po detailné analýzy a prispôsobenie obsahu konkrétnym potrebám zákazníkov. Otázkou však zostáva, ako reálne AI prispieva k tvorbe obsahu a či si udrží svoje postavenie aj v roku 2024.
AI sa stáva neoddeliteľnou súčasťou nástrojov každého marketéra, no sú tu aj ďalšie kľúčové trendy, ktoré by sme nemali prehliadnuť. V nasledujúcich riadkoch sa spoločne pozrieme na TOP 5 trendov, ktoré budú v najbližších mesiacoch formovať svet content marketingu.
1. AI a zvýšenie produktivity
Integrácia umelej inteligencie do procesu tvorby obsahu a vývoja marketingovej stratégie sa neustále zvyšuje a stáva sa neoddeliteľnou súčasťou moderného obsahového marketingu. Je však dôležité si uvedomiť, že napriek pokrokom v tejto oblasti AI stále nemôže úplne nahradiť unikátne aspekty ľudskej kreativity a emócií. Skutočná sila AI tkvie v synergii medzi AI a autentickým ľudským prístupom.
Tá sa môže prejaviť v mnohých aspektoch – AI môže napríklad analyzovať veľké množstvá dát a poskytnúť podrobné analýzy, ktoré by boli pre človeka časovo veľmi náročné. Na druhej strane, ľudský tvorca do obsahu dokáže vložiť svoje emócie, osobné skúsenosti a kreatívne myslenie, čo vytvára obsah, ktorý je viac emotívny a kreatívny. Výsledkom je obsah, ktorý je nielen technicky presný, ale tiež hlboko rezonuje s ľudskými emóciami a skúsenosťami.
V tejto kombinácii AI a ľudského prístupu sa odhaľuje nový potenciál pre tvorbu obsahu. AI môže identifikovať vzory a trendy, ktoré by mohli zostať pre ľudí skryté. Zatiaľ čo ľudská kreativita a intuícia môžu tieto informácie premeniť na obsah, ktorý zaujme a oslovi publikum na hlbšej, emocionálnej úrovni. A stará známa poučka „emócie predávajú“ zostane aktuálna dovtedy, kým bude cieľovou skupinou reklamy človek.
2. Pokračujúci vzostup podcastov
Vedeli ste, že posledný rok si vypočulo aspoň jeden podcast viac ako 60 % američanov? Počet poslucháčov podcastov neustále rastie, pričom sa očakáva, že v roku 2024 dosiahne globálne 504,9 miliónov poslucháčov. Tento rozmach podporuje aj finančná hodnota podcastového priemyslu v USA, ktorá by mala dosiahnuť 4 miliardy dolárov v roku 2024, pričom globálna veľkosť trhu s podcastmi by mala dosiahnuť 30,03 miliardy dolárov.
Ak teda máte pocit, že zlatá éra podcastov je už dávno za nami, opak je pravdou. Tieto štatistiky jasne ukazujú, že podcasty nie sú len populárnym médiom pre spotrebiteľov. Predstavujú aj významnú príležitosť pre značky a marketérov na dosiahnutie vysokej angažovanosti a potenciálneho zvýšenia predaja.
Z hľadiska marketingového potenciálu, 69 % poslucháčov uviedlo, že reklamy v podcastoch ich zoznámili s novými produktmi alebo službami a 38 % poslucháčov uviedlo, že si kúpili produkty spomínané v podcastoch.
3. Krátke videá naďalej kraľujú
Video content si stále udržuje svoje dominantné postavenie a inak tomu nebude ani v roku 2024. To potvrdzuje aj fatk, že priemerný užívateľ trávi sledovaním online videí až 17 hodín týždenne. Tento trend je zvlášť výrazný pri krátkometrážnych videách, ktoré sú účinné na najmä na TikToku, Instagrame či Facebooku. Aj preto bude stále ťažšie budovať značku na platformách zameraných na dlhšie formáty, ako je napríklad YouTube.
Krátke videá sú obľúbené z dôvodu svojej dostupnosti a schopnosti okamžite zaujať. To ich robí ideálnym nástrojom pre značky, ktoré sa snažia zvýšiť svoju viditeľnosť a angažovanosť. Na druhej strane so sebou prinášajú nutnosť neustáleho sledovania trendov, ktoré sa vo video obsahu menia veľmi rýchlo.
Na druhej strane, s narastajúcou konkurenciou na sociálnych sieťach sa zvyšuje aj nutnosť autenticity a kreativity v obsahu, čo vedie k potrebe vytvárať originálne a inovatívne videá. Tieto videá by mali byť nielen zaujímavé a informatívne, ale tiež by mali odrážať hodnoty a posolstvo značky.
4. Multichannel marketing
V dnešnom dynamickom mediálnom prostredí sa už nestačí spoliehať len na jeden formát alebo jednu sociálnu sieť. Naopak, aby sme dosiahli čo najväčší dosah je dôležité komunikovať naprieč všetkými dostupnými platformami. Príkladom je nahrávanie podcastov nie len v tradičnom audio formáte, ale aj ako video podcasty. Tie môžu byť potom efektívne využité na platformách ako YouTube, čím sa rozširuje dosah a zvyšuje viditeľnosť obsahu.
Ďalej, z týchto videozáznamov je možné vytvoriť krátke klipy, ktoré sú ideálne pre Instagram či TikTok. Krátke klipy môžu slúžiť ako lákavé ukážky hlavného obsahu, pritiahnuť nových poslucháčov alebo divákov a zvýšiť celkovú angažovanosť. Okrem toho môže byť obsah podcastov prevedený do písanej formy, ako sú blogové príspevky alebo PR články, čo umožňuje značkám osloviť publikum, ktoré preferuje čítanie pred počúvaním alebo sledovaním videí.
Multichannel prístup k obsahu umožňuje značkám maximálne využiť potenciál každého obsahu. Integrácia rôznych formátov, ako sú podcasty, videá a písaný obsah, sa stáva nevyhnutnosťou pre moderný content marketing. Tento trend podporuje vytváranie obsahu, ktorý je schopný osloviť širšie publikum prostredníctvom rôznych kanálov a platforiem, čím pomáha značkám vytvoriť hlbší a rozmanitejší vzťah so svojím cieľovým publikom.
5. Interaktívny obsah
Dnešné publikum už nie je spokojné len s pasívnym prijímaním obsahu, ale túži sa aktívne zapájať. Interaktívny obsah dokonale napĺňa túto potrebu. Prvky ako ankety, kvízy, prieskumy a nákupné príspevky vyzývajú užívateľov k aktívnej účasti a interakcii. Tieto nástroje nie len zvyšujú angažovanosť, ale tiež poskytujú hodnotné údaje o preferenciách a správaní publika.
Táto forma obsahu umožňuje značkám získať dôležité informácie, ktoré môžu byť využité na zlepšenie marketingových stratégií, efektívnejšiu personalizáciu obsahu a lepšie porozumenie cieľovej skupiny. Interaktívny obsah tiež podporuje hlbšiu emocionálnu väzbu medzi značkou a jej publikom, čo vedie k vyššej vernosti a zapojeniu. Značky, ktoré využívajú interaktívne prvky vo svojom obsahu, majú lepšiu šancu vytvoriť silné a dlhotrvajúce vzťahy so svojimi zákazníkmi.
Očakáva sa, že sociálne platformy budú aj v roku 2024 naďalej prichádzať s novými interaktívnymi prvkami a vy by ste nemali váhať s ich použitím. Budú nielen zdrojom zábavy pre užívateľov, ale tiež kľúčovým nástrojom pre zber údajov a budovanie hlbších vzťahov medzi značkami a ich publikom. Tento trend otvára nové príležitosti pre kreativitu a inovácie v oblasti content marketingu, kde značky môžu experimentovať s rôznymi formátmi a prístupmi na zapojenie svojho publika.
Čo bude fungovať aj naďalej?
V našej agentúre sme v poslednom roku sledovali značný nárast záujmu o sociálnu sieť Pinterest. Tento trend je viditeľný nielen lokálne, ale aj v celosvetovom merítku, kde dosiahol pozíciu druhej najrýchlejšie sa rozvíjajúcej sociálnej platformy. Vzhľadom na jeho rastúcu popularitu predpokladáme, že záujem o Pinterest bude naďalej stúpať aj medzi slovenskými klientami, ktorí hľadajú nové a inovatívne spôsoby, ako osloviť svoje cieľové publikum. Okrem toho očakávame, že sa bude zvyšovať dopyt po tzv. UGC (User-Generated Content) obsahu. Tento druh obsahu, ktorý vytvárajú priamo užívatelia, si získava na popularite, pretože sa ukazuje ako autentický a dôveryhodný spôsob, ako zaujať a zapojiť komunitu.
